Arte e branding (pt. 2): l’arte al servizio dell’estensione di linea nei brand

Per estensione di linea di un brand si intende la possibilità di un brand, forte in una categoria, di poter abbracciare commercialmente ulteriori categorie in settori diversi. Un esempio può essere un brand di alta moda che crea profumi (Armani ad esempio), oppure un’azienda automobilistica che produce vestiti o orologi (Ferrari, Porsche, Mercedes, BMW) o un’azienda di prodotti caseari che produce sughi, come nel caso di Barilla. I manager ritengono che usare brand esistenti per nuovi prodotti rappresenti un’accelerazione, tanto che si stima che l’80% dei nuovi prodotti arrivi da estensioni di linea (B. Kanner in Growing Pains—and Gains: Brand Names Branch Out).

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